No contexto atual do mercado digital, é imperativo mantermo-nos ao corrente das últimas estratégias de marketing digital de forma a acompanharmos o crescimento do mercado e conseguirmos manter-nos atualizados e, mais importante, termos vantagem competitiva sobre os nossos concorrentes diretos.
Mas quando falamos em estratégias de marketing digital podemos estar a falar desde as alterações mais simples, à introdução de novos conceitos no mercado que podem requerer um maior esforço para que nos mantenhamos a par.
Para que não perca nada, vamos falar-lhe sobre 5 estratégias de marketing digital para se manter atento este ano.
Estratégias de Marketing Digital
1. Conteúdo Gerado por Inteligência Artificial (AI-driven content)
Ferramentas como o ChatGPT, o Gemini ou o Jasper estão a ser usadas para criar conteúdos otimizados, rápidos e escaláveis — desde blog posts até anúncios e landing pages. A personalização com AI está a tornar-se norma.
No artigo sobre LLM’s (Large Language Models) este é um tema que abordamos em maior profundidade e discutimos as vantagens e desvantagens desta estratégia de marketing digital. Por um lado, uma ferramenta que poupa muito tempo aos profissionais na área, por outro também é uma ferramenta que não tem ainda autonomia para criar conteúdo único.
2. SEO para Pesquisa por Voz
Com o crescimento de assistentes como Alexa, Siri e Google Assistant, otimizar conteúdo para perguntas conversacionais (“como”, “quando”, “onde”) tornou-se essencial.
Ou seja, apesar de quando estão a escrever, as pessoas terem a tendência de encurtar drasticamente os termos de pesquisa que procuram (“restaurante lisboa” ao invés de “restaurantes em lisboa”, por ex.), por voz as pessoas tendem a usar uma linguagem natural e inclusive pesquisam por termos mais longos (“quais são os melhores restaurantes em lisboa”, por ex.).
Dado que em muitos mercados a realidade é que já existem muitas pessoas a pesquisarem por comandos de voz, é importante desenvolvermos conteúdos que façam jus às suas necessidades e que vão de encontro com um tom de voz mais natural.
3. Short-form Video Marketing
Vídeos curtos em Reels, TikTok, YouTube Shorts e até nos anúncios pagos estão a dominar a atenção do público. É uma forma eficaz de gerar engagement e alcançar audiências novas com pouco investimento.
Mas porque é que esta é uma das estratégias de marketing digital mais relevantes?
O comportamento dos utilizadores no digital tem vindo a alterar-se com o tempo e cada vez mais o tempo de atenção é cada vez mais curto. Segundo um estudo, a maior parte dos marketeers acredita que os utilizadores reagem melhor a vídeos entre 30 e 60 segundos.
Mas de que forma é que esta estratégia pode contribuir para o sucesso das marcas?
- Tem mais versatilidade seja para mostrar produtos, testemunhos, explicar um serviço/conceito;
- Responder a perguntas que os utilizadores fazem frequentemente;
- Criar tendências; entre outros.
Esta ferramenta acaba por ser um asset valioso na medida em que nos permite criar uma maior conexão/ligação emocional entre a marca e os utilizadores. Aliás, segundo um relatório sobre estatísticas de marketing de vídeo, 96% dos marketeers dizem que o marketing de vídeo ajudou a aumentar brand awareness no digital.
Um exemplo desta ligação e do poder do marketing de vídeo é a marca Framar que, apesar de vender produtos para o cabelo, tem muito reconhecimento por causa dos seus vídeos virais no TikTok em que demonstram a dinâmica entre os colaboradores dentro da empresa.
4. Campanhas de Performance Max (Google Ads)
Este tipo de campanha automatizada está a revolucionar o Google Ads ao usar machine learning para encontrar os melhores canais, audiências e criatividades — ideal para maximizar conversões com menos esforço manual.
Mas como é que esta estratégia de marketing digital pode ser vantajosa para as empresas?
Ao combinar todos os canais numa só campanha (Youtube Ads, Google Ads, Display Ads, Gmail, etc.), só temos de fornecer as criatividades, definir os objetivos de conversão, definir um orçamento e o nosso público-alvo.
Após fornecer todas estas informações, o Google usa o machine learning para combinar as criatividades da melhor maneira possível e automatizar continuamente, através de um processo de aprendizagem contínua, poupando tempo e garantindo um resultado mais eficiente.
5. Email Marketing Automatizado e Personalizado
O email voltou com força, mas agora com automação inteligente: fluxos baseados em comportamento, segmentação avançada e integração com CRM para aumentar a retenção de clientes.
Exatamente como funciona?
Alguns dos exemplos de como o email marketing pode beneficiar uma estratégia de marketing digital são:
- Emails de boas vindas;
- Emails de lembrança de checkouts abandonados durante o processo;
- Reativação de clientes inativos;
- Emails com recomendações de outros produtos com base no histórico; entre outros.
Mas como é que a automatização e a personalização podem ser um aliado nesta ferramenta?
Ora, quando falamos de automatização estamos a falar da criação de fluxos que nos permitem acelerar bastante o processo, escalando-o de forma a atingir um maior número de utilizadores ao mesmo tempo.
Em termos de personalização, quando personalizamos as mensagens que enviamos destinadas a um utilizador específico o que acontece é que estamos a criar uma relação muito mais próxima com o mesmo, fazendo com que haja uma maior probabilidade de o mesmo clicar no nosso email, melhorando dessa forma as nossas taxas de abertura e eventual conversão.
No fundo estas são algumas das estratégias de marketing digital mais atuais no mercado. Ao combinar o potencial das 5 vai conseguir alcançar maior visibilidade, gerar mais conversões e criar relações duradouras com os seus clientes.
Já experimentou alguma destas estratégias de marketing digital na sua empresa?
Se não o fez, não se preocupe porque ainda vai a tempo, e caso o tempo seja algo escasso, a Gigantic consegue ajudá-lo.
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