Notre philosophie en tant qu'agence de performance numérique est de simplifier les termes du monde numérique et de les rendre accessibles à tous.
Optimiser le référencement d'un site web au plus haut niveau mondial n'est pas compliqué. En fait, c'est beaucoup plus simple qu'il n'y paraît. Commençons, pour ceux qui débutent, par expliquer ce qu'est le référencement et comment l'optimiser.
En pratique, le SEO (search engine optimization) est un ensemble de règles qui permettent aux moteurs de recherche (Google, Bing, ...) d'identifier le contenu de votre site et d'en évaluer la qualité, à différents niveaux. Plus le contenu et les performances de votre site sont bons, meilleur est votre classement dans les recherches organiques.
De bonnes performances en matière de référencement ne vous garantissent pas de figurer parmi les trois premiers dans les classements de recherche, mais elles vous aident à vous en rapprocher et vous pourrez constater des hausses de classement hebdomadaires.
Conseil 1 : Évaluez les performances de votre site web en matière de référencement
L'optimisation du référencement doit toujours commencer par l'évaluation de notre point de départ. Il existe plusieurs outils pour le faire, chez Gigantic nous utilisons Semrush qui est unanimement considéré comme la meilleure plateforme de référencement.
Avec Semrush, nous pouvons rapidement parcourir les sites de nos concurrents et extraire les mots-clés qu'ils contiennent. A partir de ces mots-clés, nous construisons un projet dans lequel nous ajoutons les mots-clés extraits mais aussi d'autres mots-clés identifiés par le système et sur lesquels aucun concurrent ne travaille.
Semrush nous donne ensuite des informations sur la position de chaque concurrent par mot-clé et sur le volume de recherches mensuelles pour chaque mot. Grâce à cette évaluation, nous pouvons comprendre exactement quels sont les mots-clés pour lesquels nous nous classons, ceux pour lesquels nous devrions nous classer et les pages qui doivent être améliorées.
En parallèle, Semrush nous fournit également un rapport sur les améliorations techniques à apporter, telles que les liens brisés, les balises dupliquées, etc.
Exemple : blog de l'agence Born
Conseil 2 : Comment optimiser le référencement et la structure du contenu de votre site web ?
L'optimisation du référencement obéit à deux règles fondamentales : la première consiste à assurer une parfaite adéquation entre le contenu du site et la manière dont notre public effectue ses recherches ; la seconde consiste à veiller à ce que ce contenu ait une structure hiérarchique bien définie.
Dans ce sens, il est fondamental de retourner à Semrush et de choisir exactement les mots-clés sur lesquels nous voulons travailler dans le cadre des services que notre entreprise fournit et du positionnement qu'elle veut avoir.
Ensuite, nous devons organiser tous ces mots/thèmes dans une structure de contenu très bien définie, avec des sujets principaux et des sous-sujets, comme nous le faisons dans un document ou un article universitaire.
Thèmes principaux >
sont les principaux thèmes sur lesquels nous aimerions être mieux #classés", et devraient être suffisamment larges. Par exemple, sur le site web de Gigantic, le thème principal, c'est
Performance numérique
les principaux thèmes abordés sont les suivants :
puis, à l'intérieur de chacun de ces thèmes, nous aurons des sous-thèmes. Il est important de préciser que ces sous-thèmes doivent être suffisamment forts pour être développés dans une sous-page, un article de blog ou une vidéo.
Conseil n° 3 : structure du site Web et titres des pages
Nous entrons ici dans une partie un peu plus technique, mais qui reste assez simple à mettre en œuvre. Nous avons défini des thèmes et des sous-thèmes, créé des pages et du contenu au sein de notre site pour chacun d'entre eux. Nous devons maintenant optimiser chacune des pages, le premier point étant de définir une structure de titres claire.
Les titres sont essentiellement la structure des rubriques d'une page ou d'un site web. Lorsque nous créons une zone de texte dans le site web, nous devons dire, si c'est H1, H2, H3, ... H6 ...
C'est grâce aux balises d'en-tête que Google comprend la hiérarchie du contenu de notre site Web. Par exemple, le titre de la page doit être H1, les sous-titres H2, les sous-sous-titres H3, le texte courant à partir de H4, si nécessaire.
Il existe des règles spécifiques concernant le nombre de H qu'une page doit comporter.
Par exemple, H1 il ne peut y en avoir qu'un, H2, il doit y en avoir 4 ou 5 sur une page, et ainsi de suite.
Tout cela nous semble logique dans un livre, et c'est exactement la même chose sur un site web.
C'est ainsi que nous allons optimiser notre référencement étape par étape.
Conseil 4 : Copie de référencement
C'est peut-être la règle de référencement la plus déroutante pour les lusophones et toutes les personnes ayant une langue d'origine latine, où l'on nous apprend que la répétition des mots est une chose négative.
Fondamentalement, toute page ou article de blog devrait avoir un mot clé puissant, qui sera celui que nous voulons classer dans les classements de Google.
Ce mot-clé ou cette combinaison de mots-clés doit être répété à plusieurs reprises dans le texte, par exemple dans un article de blog, entre 5 et 10 fois. La densité recommandée se situe entre 1 et 2% du texte.
C'est là que réside la maîtrise d'un bon copywriting SEO, comment le faire sans que cela ait l'air forcé... il faut que cela ait l'air naturel, et le lecteur ne doit pas avoir l'impression d'une répétition forcée.
Conseil 5 : optimisez la taille de l'image
Au grand dam de nombreux concepteurs, la taille des images compte toujours pour les performances des sites web.
Heureusement, il existe plusieurs moyens d'optimiser la taille des images, par le biais des plug-ins wordify ou de sites comme Image Compressor .
Il est également important de ne pas oublier de saisir la description Alt/Descriptive de chaque image, qui doit contenir notre mot-clé.
Enfin, pour ceux qui n'ont pas de temps à perdre avec le référencement, il existe une alternative à toutes ces étapes, qui est d'engager l'équipe de Gigantic pour le faire.
Si vous avez apprécié cet article sur la façon d'optimiser le référencement ou si vous avez d'autres conseils simples, commentez cet article.
Un câlin à tous.
João Félix da Costa - PDG de Gigantic